La richiesta arriva dai più importanti player di ogni settore, dalla moda al food & beverage, dai servizi alla persona all’energia: ai dipartimenti di marketing e comunicazione delle aziende, oggi serve sapere come il cliente arriva a quell’ultimo click che chiamiamo conversione.
MtM è la risposta di Moxoff, un software facile da usare che in unico tool racchiude tre diverse funzionalità: analisi, attribuzione e simulazione dell’andamento delle campagne adv nel digital marketing. Suggerisce anche la migliore strategia di investimento digital per il marketing della tua azienda.
Conversione: last click o customer journey?
La conversione è il dato che interessa a chi si occupa di digital marketing. Ma la conversione, spesso ancora attribuita dal valore del last click, in realtà è il risultato di una serie di esperienze, raccolta di informazioni e navigazioni che l’utente effettua in siti o social media prima di arrivare all’acquisto, cioè al last click. Comprendere tutto il percorso dell’utente che porta alla conversione, è fondamentale per definire una efficace strategia di digital marketing, per l’allocazione dei budget nei canali chiave della customer journey e, soprattutto, per conoscere il reale valore degli investimenti della campagna di digital marketing pianificata dall’azienda. Il tutto, senza raccogliere e senza aggregare i cookie di terze parti.
MtM: il simulatore che prevede gli investimenti di digital marketing
MtM utilizza modelli e algoritmi matematici per il calcolo dell’attribuzione e per le simulazioni di investimento, seguendo diverse fasi:
- acquisizione di dati di identificazione individuali (first party) criptati
- rielaborazioni opportuna dei dati
- dashboard intuitiva e facile da usare, con cui MtM fornisce all’azienda il percorso digitale globale (customer journey) che l’utente ha seguito dal primo fino all’ultimo click
- elenco ordinato di tutti i canali media, non solo i più importanti, con cui ogni utente è entrato in contatto, e non soltanto il last click che porta alla conversione.
La conversione di una campagna ADV è spesso determinata da modelli di conversione che tengono conto di uno o pochi canali insieme analizzati secondo il metodo del last click. In pratica, il media che riceve il last click viene premiato anche se per arrivare a quell’ultimo click di acquisto, l’utente ha raccolto informazioni altrove. La funzionalità di attribuzione e personalizzazione dell’analisi di MtM, invece, grazie a un modello unico realizzato da Moxoff e sviluppato con algoritmi proprietari basati sulla teoria dei giochi collaborativi, permette all’azienda di:
- Considerare e riconoscere le sinergie tra un mix di media di marketing e comunicazione (o coalizioni di canali) noti e meno noti, analizzato per un periodo di tempo che può variare per ciascun canale. Si tratta di un dato importante per l’azienda per:
- Ottenere il massimo dall’analisi dei dati di conversione
- Decidere come massimizzare le conversioni ottenute
Inoltre, MtM confronta diversi modelli di attribuzione in modo da fornire all’azienda una interpretazione della customer journey dell’utente che sia il più possibile oggettiva, simulando, per scenari diversi, i ricavi da campagne ADV future e prevedendo investimenti differenti.
MtM: pianificare investimenti e risorse per il digital marketing non è mai stato così facile ed efficace
Attribuire il giusto valore a tutto il percorso dell’utente e simulare nuove ed efficaci strategie di investimento ADV, sono funzioni fondamentali che richiedono tempo e risorse per le aziende. MtM è un tool accessibile attraverso una dashboard facile e intuitiva da usare, che fornisce, in un unico sistema, funzionalità di analisi, attribuzione e simulazione di scenari economicamente più vantaggiosi per campagne ADV efficaci e redditizie, gestendo contemporaneamente grandi quantità di dati.
MtM viene settato tramite i consulenti (customizzato) e il cliente viene accompagnato nel utilizzo e comprensione dei grafici risultati e previsioni.Nel prodotto MtM è inclusa la consulenza del team Moxoff per il settaggio personalizzato, accompagnando il cliente nell’utilizzo del software e comprensione dei grafici dei risultati e delle previsioni.
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